“四大絕招”玩轉LED燈具行業門店促銷

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-27

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 提起LED燈具行業門店促銷，很多市場策劃人員都會很無奈地搖搖頭，促銷這把利劍早已被各路高人耍得行云流水花樣百出，在傷人一千自損八百的嚴酷形式下，促銷并沒有給商家帶來無限商機，反而成了一顆安定藥，不吃感覺渾身都不舒服可是誰都知道吃多了會留下嚴重的后遺癥。在產品品類、銷售方式、門店形象嚴重同質化的家居建材行業，促銷更是成了吸引顧客走進門店形成交易的有效法寶，家具建材市場每天你方唱罷我登場的促銷大戲，不僅讓顧客墜入了云里霧里，甚至連商家也不禁感慨“長此以往，如何是好?”在促銷大戲的輪番表演中，不但顧客對促銷的內容和形式開始越發挑剔，甚至還助長了顧客等待觀望的心態，似乎沒有優惠沒有折扣，顧客就決不會下單購買。

　　LED燈具行業門店促銷怎么玩？

　　促銷同質化是導致促銷成為雞肋的最嚴重問題之一， led戶外照明，要解決這個問題，活動策劃人員首先要做的不應該是拍著腦袋想方案，而是要思考一下促銷的目的是什么。傳統的促銷觀點認為促銷主要有三大目的：提升品牌形象，LED燈管，快速增加銷量和消化庫存。但是把這三大目的套用到零售門店，恒光電器,照亮您的生活，你會發現有涵蓋范圍過寬過泛無法落地的問題，工程照明，所以我們有必要來重新梳理一下門店促銷的目的，首先提升品牌形象大都是由廠家統一組織和規劃的，對于這點大部分家具建材門店不太感冒，注意我不是說不重要我只是說經銷商不感興趣，他們最感興趣的是消化庫存和提升銷量。活動策劃人員需要沿著提升銷量的思路繼續深入地想想如何來提升銷量，而不是拿著這么大的目的馬上就開始去策劃買贈、抽獎這樣的活動內容了。

　　顧客在購買家居建材產品的時候都有哪些特點?由于家居建材產品是冷關注度產品，顧客在購買這些產品的時候通常都會進行幾輪的比較才會最終確定產品，所以銷售人員一定要耐心仔細地向顧客介紹我們的產品。每個人的購物行為都是沖動的，銷售人員剛剛點燃一團熱火，經常是顧客一走出門店馬上就被各種冷風給吹滅了，怎么辦?用促銷活動刺激顧客提前下單，以防夜長夢多，這是家居建材門店促銷的第一個目的。由于顧客對家居建材產品不了解，所以需要花費很多的時間在店內逗留，如何延長顧客留在店內的時間，成為促銷活動的第二個目的。除了考慮到顧客的時間問題，還要考慮到顧客的金錢問題，那就是如何讓顧客買更多，買更貴，這是第三個目的。而第四個目的，則是如何鼓勵顧客成為你的品牌義務宣傳員，愿意幫你帶人過來。

　　促銷目的一：刺激顧客提前下單

　　特價、買贈和抽獎是當今門店促銷的三種主要形式，LED球泡燈，很多活動策劃人都把精力放在了活動內容和形式的創新上，卻忽視了做促銷的目的到底是什么?刺激顧客提前下單，有兩種刺激的方式，一種是正向激勵，一種是負向刺激。在眾多的促銷活動中，質量，我個人比較喜歡的是定金升級活動和安裝費用返還。

　　定金升級：是一種正向刺激的促銷形式，如果你提前購買你就會得到更多。當顧客還沒有到采購時間，可以提前向商家預付定金，如果最終購買了商家的產品，則定金可以根據購買金額進行梯度升級。比如預付定金200元，如果實際購買時總金額是3000元，則定金可抵用500元現金;如果實際購買時總金額是5000元，則定金可抵用1000元現金。當然，吸引顧客提前繳納定金的優惠條件除了定金升級外，如果最終沒有選擇商家定金可無條件退款。很多的建陶商家都已經使用了定金升級活動，而且優惠正在升級，如果你繳納了200元定金除享受以上優惠，還可以現場領取價值200元的贈品，而且不管最終是否會購買，贈品都無需退還。

　　費用返還：是一種負向刺激的促銷活動，如果你不提前購買你就會失去很多。顧客進店下單就發給顧客一張現金存折，這張現金存折里面預存了一定的裝修安裝現金，比如裝修現金一共是500元，從2012年1月1日起-2012年6月30日使用有效，這500元安裝現金實行按天返還政策，那么你領取現金卡的日期就是存折生效的日期，領取的日期越晚能享受到的使用現金越少。

        促銷目的二：延長顧客逗留時間

　　有沒有哪些促銷活動可以吸引顧客在店內逗留的時間更久呢?似乎很少有門店通過促銷活動在做這件事情，我們更多的是通過門店的產品陳列、門店氛圍和導購服務來延長顧客的逗留時間。如果通過促銷活動來吸引顧客在店內逗留的話，那么這樣的促銷活動也大都是游戲體驗、產品體驗類的活動。最近兩年有一只“憤怒的小鳥”，在連鎖門店瘋狂了一把，這只來自網絡游戲的小鳥被很多活動策劃人員捉到了門店現場，由真人扮演小鳥，顧客在購物或者消費以后就可以用手中的彈弓來掃射小鳥，這個時候還有多少人在乎究竟能否拿到大獎呢?看那兩只小鳥跳來蹦去的樣子，就把圍觀的顧客逗得哈哈大笑，沒幾個人愿意離開了。

　　想要延長顧客在店內的逗留時間，可以在店內為顧客增加一些體驗式的促銷活動，當然這樣的促銷活動一定要和產品銷售有關聯。前些年我們做促銷活動的時候特別喜歡使用刮刮卡，因為這樣的促銷活動能夠激發顧客的興趣，但是后來我們發現刮刮卡這種東西，只有抽獎的顧客一個人感受最深，其他人似乎都漠不關心。為什么不把抽獎的過程公布于眾，讓大家像看賽馬一樣看到抽獎結果呢?干脆不玩刮刮卡了，改成大轉盤，當一位顧客在轉動大轉盤的時候你會發現，很多的顧客都在圍觀，不時地發出起哄的笑聲和嘆息聲，企業資訊，很多人都在摩拳擦掌有了躍躍欲試的沖動，促銷要的就是這種效果。

　　促銷目的三：刺激顧客提高預算

　　很多人都在指責促銷的后遺癥問題， led服裝照明，說促銷是把雙刃劍，在短期內提升銷量的同時常常會對品牌造成很大的打擊。這樣的說法不是沒有道理，特別是在促銷手段單一，大家都在廝殺價格戰的時候，誰的價格低誰就能拉攏一批人， led室內照明，我想說靠促銷拉攏的顧客永遠不是你的忠誠顧客。所以，促銷的不成功常常是由于活動策劃人員過于單一地選擇了價格讓利的促銷形式，而沒能就促銷目的進行深度剖析。在刺激顧客購買的同時還有一個促銷目的，技術資訊，是要刺激顧客提高購買預算?從門店業績提升的角度來看，提升顧客購買預算有兩個方法：讓顧客買得更多和讓顧客買得更貴。促銷同樣需要沿著這兩個方向進行思考。

　　讓顧客買得更多，就是在做促銷活動策劃的時候，顧客必須買得產品不一定要給與最大的讓利幅度，但是關聯產品的讓利幅度一定要夠大，比如說如果顧客購買的是燈具的話，綠色照明，那么在光源產品上可以給與大幅度的讓利折扣;如果要做品牌聯盟的話，那么前端的產品讓利幅度不是最大的，越到后端讓利幅度越大，只有這樣才能保證顧客在聯盟的這個產品組合里買得越多越不想到后面轉去其他品牌了，因為越到后面活動力度越大。