燈毒賣場患上“巨胖癥” 利口良藥呼之欲出

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-12-12

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　　作為“中國燈飾之都”，古鎮在中國照明燈飾行業的交易中心地位越發明顯。每天都有全國各地的經銷商奔赴古鎮，尋找自己心儀的產品和品牌，甚至有一些貿易公司和國際采購人員，長期駐扎古鎮，家用照明，穿梭于眾多燈飾門店和工廠，尋找符合需求的產品。

　　在旺盛的市場需求推動下，照明資質，古鎮鎮及周邊的燈飾照明產業發展迅猛。據古鎮鎮政府網介紹，目前古鎮鎮擁有燈飾及其配件工商企業1.27萬家，其中燈飾商戶7497家。古鎮燈飾不僅銷往國內所有省、地、縣，還出口到港澳臺地區、東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區。

　　支撐古鎮燈飾照明產業的，不僅有遍布各個角落的工廠，國際資訊，還有無數的門市。從90年代的古鎮海洲村，到21世紀前十年的古鎮新興大道，再到如今林立于古鎮及周邊小欖、橫欄、江門等地區的專業賣場，檔次越來越高，辦公照明，環境越來越好，租金越來越貴，可選擇性也越來越大。可以說，古鎮賣場的發展，也是古鎮燈飾照明產業轉型升級的一大表現。

　　賣場“多而胖”

　　據統計，古鎮目前已經有專業的燈飾賣場45個，總營業面積達到338.8萬平方米，平均每個賣場的營業面積約7.5萬平方米。其中，店鋪照明，建成的已經有29個，LED筒燈，營業面積達到101.5萬平方米，平均每個賣場的營業面積約3.5萬平方米;目前在建的賣場有16個，總營業面積為237.3萬平方米，平均每個賣場的營業面積約為14.8萬平方米，體量驚人!

　　不斷興起的專業市場，改善了古鎮的購物環境。在這些新興賣場里，普遍安裝了中央空調、手扶電梯、專業貨梯、消防設施等，不僅環境比沿街的門市好，而且更安全，在服務方面更貼心。很多賣場還配套增加了飲食、娛樂等場所，讓商家在賣場里就能完成“一站式”消費。可以說，廠房照明，賣場的優化與提升，為古鎮燈飾產業的轉型升級作出了巨大的貢獻。

　　從數據可以看出，古鎮專業燈飾賣場的面積，綠色照明，從最初的5000平方米，產業資訊，逐步攀升。在已經建成的專業賣場中，已經出現營業面積達10萬平方米的東方·佰盛燈飾廣場和瑞豐燈配城;而在未建成的專業賣場中，有眾多超過30萬平方米的“巨型”燈飾賣場。

　　如此超大體量的巨型賣場，如果全部用來入駐燈飾照明門市的話，其數量恐怕需以萬計。而古鎮及周邊地區企業的總數量，加起來也不超過2萬家。就算每家都開設一個門市，算上重復進駐、重復開店的企業和區域以外進駐的企業，可供這些巨型賣場招商的企業基數依然不算太大。

　　“饑餓”緊相隨

　　然而，在賣場越來越漂亮、越來越豪華、越來越巨大的同時，LED照明企業，賣場的招商卻面臨越來越大的壓力。可以說，古鎮的賣場漸漸患上了“巨胖癥”，醫院led照明，同時又因為吃不飽而帶來不同程度的“饑餓感”。

　　對于專業賣場來說，除了首次招商之外，為賣場引來足夠多的客流量十分關鍵。如果賣場的生意不夠旺，LED照明品牌， led室內照明，客流量不夠多，進駐商家的生意不夠好，也會面臨租戶流失的風險。

　　即便是一些出售產權的賣場，若投資回報率太低，購買了賣場產權的投資人也會意見多多。因此，如何預防和消除專業賣場的“饑餓感”，對于古鎮的專業賣場而言，是一個值得深入研究的課題。

　　差異化是出路

　　在過程中， led商業照明，有兩點現象值得我們關注：一個是體型巨大的專業賣場，如33萬平方米的中山國際燈飾商城、46萬平方米的燈王廣場、70萬平方米的利和廣場·世界燈博中心、36萬平方米的星光聯盟燈飾·LED照明博覽中心，它們依靠龐大的體量，進行綜合性開發，引進多種服務配套，從而以規模和實力取勝;第二個現象是細分化專業賣場，如中國(燈都)國際路燈城、東安燈飾批發城、中國燈都燈飾配件城、電信(燈都)商照廣場等，體量都不算大，但是定位很明確，重點做燈飾照明領域中更加細分的一個市場。

　　由此可見，在古鎮專業賣場的競爭中，一些擁有獨特賣點、配套服務、專業意識和差異化競爭力的賣場將贏得青睞，而那些特點不鮮明、賣點不突出、服務不完善、差異化不明顯的專業賣場，將面臨殘酷的市場競爭。

　　我們衷心希望，古鎮燈飾專業賣場在一輪輪的競爭中，不斷提升服務水平和綜合實力，進而推動古鎮燈飾照明產業的轉型升級，不愧“中國燈都”之美名!

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