匯總2013年華中、華南照明市場發展現狀

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-01-09

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　　經過2013年各大LED照明品牌的輪番較量，華中、華南照明市場終于迎來了LED照明時代的洗禮。在LED時代的“黎明”到來之際，能否“拂曉重生”，是照明企業和商家們在2013年里共同面臨的主題。

　　廣州 競爭激烈 機遇不斷

　　2013年是LED普及與發展年，一線城市LED的發展速度和規模引人矚目，廣州作為“燈都”古鎮的周邊城市，市場情況尤其復雜，同時又機遇不斷。

　　2013年廣州照明市場競爭激烈，各大企業商家紛紛展開渠道爭奪戰、顧客爭奪戰等，工程和商用LED照明已成為顧客首選，家居照明LED也在慢熱。廣州照明市場和建材市場的燈飾店鋪大小不均，輻射范圍不一，賣場的轉型和升級亟需解決。商家對賣場建設、銷售服務、LED產品及覆蓋率等方面紛紛升級改造，務求獲取更高的顧客量。

　　2014年廣州的照明市場LED產品將會更多，家居照明LED普及或將達到一個新層次，各大品牌的廝殺也會更加激烈，強勢品牌或將出現。面對這樣的競爭環境，企業和商家必將更加專注產品質量和銷售服務，而市場調節作用則是優勝劣汰，LED-T5一體化燈管，達到資源配置調節的最佳效果。

　　產區和服務區高度重疊的廣州，是商家的“必爭之地”，各路品牌大軍紛至沓來，如廣州國際燈光節再次成功舉辦、佛山品牌依靠“近水樓臺”優勢在廣州崛起、億光LED照明挺入廣州市場簽約商戶創新高、雪萊特健康LED概念在廣州被廣泛認可、光亞展的成功舉辦、·贊助廣州恒大登亞洲之巔等。這些全國大品牌對廣州照明市場的熏陶冶煉，都使廣州照明商家們對2014年充滿期待。

　　河南 LED照明品牌大盤點

　　：2013年，加大力度深耕河南市場渠道。11月，先后在安陽、洛陽、信陽、周口等地市成立運營中心并召開經銷商會議，引起巨大反響。在產品方面，先后推出LED球泡、T5系列、T8系列。在渠道建設方面，除了深耕渠道，專賣店建設也在不斷完善，成績引人矚目。

　　鴻雁：從11月開始，鴻雁LED對洛陽、鄭州兩個市場開展集中作業。在集中作業過程中，鴻雁各部門專業團隊廣泛接觸河南主流商家，企業資訊，全面展示鴻雁近年來在LED領域所取得的成績，這大大增強了商家們對鴻雁的品牌認同感，鴻雁自此打開河南市場大門。

　　木林森：T8燈管是木林森手中的一柄利刃，因此，木林森在河南照明市場上游刃有余。盡管木林森河南運營商三易其主，電工照明，但是，高質量，這一點并沒有影響到木林森產品在河南照明市場大流通渠道的絕對優勢。

　　史福特：幾年前，一款高性價比的玉蘭泡讓史福特成為中國LED照明渠道的開拓者之一。如今史福特在價格上再創突破，走大眾化道路，同時在終端展示、廣告、推廣會、人力、裝修等方面大力支持合作商家，這無疑得到了市場的廣泛關注。

　　：在河南市場，照明銷量領先，渠道完善，品牌優勢突出。2013年隨著LED產品的全面降價，品牌的市場占有率迅速攀升。目前，照明河南運營中心更加重視終端形象建設，一方面著手優化經銷商結構，另一方面進一步深化渠道建設，開始布局鄉鎮市場。

　　·：長期以來，·以支架、燈盤等產品領域的巨大優勢占領著較大市場份額。·的屢創高峰，與該品牌核心運營商和輝的功勞密不可分。此前，·攜手CCTV5鼎力支持恒大遠征世俱杯，商業照明燈具，再次與中國球迷見證恒大再創輝煌，這使三極·在業內又引起了新一輪關注。

　　億光：2013年，億光LED照明在河南市場高歌猛進。以LED球泡開路，通過“LED科普大講堂”和經銷商會議有效整合河南優質商家，實現了銷售渠道的快速鋪設，并通過有步驟地推出天花燈、支架、軌道燈、吸頂燈等系列單品，LED燈管，以保持其品牌較高的市場活躍度和渠道生命力。

　　國星光電：2013年9月初，國星光電河南運營中心在中部LED照明交易中心正式成立，高端的店面裝修和形象展示為國星光電在河南的市場開拓奠定堅實的基礎。2013年，國星光電在河南成立了近10人團隊開展作業，國際資訊，在工程和流通渠道全面推進。

　　特優仕：2013年，特優仕照明在河南召開了針對商超、安防、監控等終端關連用戶和針對經銷商的兩次大規模推廣會。在產品定位、價格定位、銷售模式、終端展示、活動現場控制等方面，家用照明，特優仕都做到了近乎完美的地步。2014年的特優仕很值得期待。

　　韜播平板照明：韜播專注于平板燈的生產和研發，終端的形象、準確的定位讓韜播品牌強勢進入照明領域。在2012年12月26日的LED照明大講堂河南站活動中，產業資訊，韜播的品牌知名度快速攀升。2013年4月，韜播又開展了一場經銷商會議。隨著平板照明應用的逐漸廣泛，河南越來越多的主流經銷商也開始與韜播合作。

　　廣西 賣場格局混亂 新品牌生存難

　　2013年的廣西照明市場，流動整合是主流趨勢，照明資質，先是終端商鋪因賣場或商圈的變化而適時調整，再是擁有渠道優勢的傳統品牌嘗試變革，后是新品牌以LED為主打產品滲透終端市場。

　　2013年，主要集中在南寧、柳州、桂林等地的燈飾賣場，規模有所縮小，一些賣場甚至已退出原來的商圈，往城市外圍發展。以賣場為唯一經營場所的零售商戶，也備受賣場動蕩格局的沖擊，行業資訊，如2013年8月，南寧市好百年燈飾交易中心的關閉，直接導致了上百名商戶紛紛另覓“新窩”。過分依賴賣場的租賃商鋪，國際資訊，是這些零售商普遍苦惱的問題，一些零售商欲通過組建聯盟的方式以打破當前這種尷尬的局面，但收效甚微。

　　廣西傳統照明品牌如、歐普、等紛紛開始“亮劍”于LED新市場的渠道布局，如一個月內在廣西連辦兩場LED推廣活動，8月17日在玉林市鳳林賓館舉行新品和專賣店加盟推介會，8月28日在南寧天湖酒店舉行的新品和渠道招商推介會。又如歐普于11月15日在廣西鳳山縣推出的“歐普照明，點亮未來”的主題活動，旨在穩固銷售網點、把守傳統渠道。

　　2013年，廣西市場新品牌林立，如箭牌在南寧富安居建材廣場設立專賣店，企業資訊，引當地經銷商關注。但僅僅只賣LED產品的新品牌專賣店面臨的生存壓力逐漸加大，它們無法堅持適應市場潮流，這些新品牌正在慢慢轉移至傳統渠道，不與實力雄厚的老品牌正面碰撞，而是尋找自己的市場位置，蟄伏待機。

　　南寧是北部灣三市的交通樞紐，高鐵干線通達柳州、桂林，它為商家聚集和物流輸送提供了極大便利，這決定了南寧將是各燈飾商家的核心戰場。尤其是廣西目前沒有知名區域燈飾照明商號，這一塊尚未開墾的處女市場，對于任何企業來說，都將是一個巨大商機。

　　湖南 LED照明經銷渠道逐漸成熟

　　湖南LED照明2013年年度十大優秀經銷商有湖南常德亞君商貿有限公司、湖南億光照明運營中心、湖南德順交電、湖南亮典照明、湖南今點照明、湖南啞巴燈飾、湖南寶慶照明、郴州寶蓮燈飾照明、郴州正大照明電器、長沙帝豪燈飾等;年度十大優秀LED品牌有億光、木林森、朗仕、特優仕、深思、貴派、豪意、箭牌、國星光電、勤上光電等。其中億光、木林森、朗士、佳頓等品牌在湖南一些地市和縣城的銷售網絡現已基本完善。

　　湖南常德亞君商貿有限公司董事長周亞平表示，2013年湖南LED照明市場發展快，LED照明產品廣泛應用于酒店。經營低端產品的經銷商主要走市場批發渠道，經營高端LED產品的經銷商則走零售和工程渠道。由于市場上的LED照明產品存在價格混亂、質量不高等問題，經銷商對高性價比的LED產品仍充滿期待。

　　周亞平還表示， led服裝照明，2014年對企業來說是關鍵的一年，隨著LED照明產品的基本普及和技術的成熟，很多工程項目都將啟動，這對企業的發展至關重要。長沙南湖燈飾是長沙市最大的燈飾城，以零售、批發、工程為主。從其發展趨勢來看，南湖燈飾未來走專業賣場路線最適宜。盡管目前市場還比較混亂，南湖燈飾的整體發展比較樂觀，以后發展新賣場也會更好。至于電子商務方面，如今很多年輕人都喜歡網上購物，湖南燈飾電子商務的前景也很好。

　　湖北 照明市場走向專業化

　　2013年，武漢照明燈飾市場持續發展，擁有燈具市場20余個，LED照明品牌，新賣場也不斷涌現。一些知名品牌的重要會議也在這里召開，如3月24日，“共贏未來、戰略聯盟”計劃啟動儀式暨長方LED照明產品湖北招商會;4月10日，亞示照明集團湖北區域經銷商會議暨新產品發布會;4月23日，東漢LED照明“照亮中國之旅”論壇暨武漢歐曼格客戶答謝晚會;5月10日，億光LED照明科普大講堂暨湖北市場啟動大會;5月29日，廣東奇利電器25周年與武漢世紀千華照明20周年答謝會;7月26日，“亮劍大武漢”勤上光電2013照明行業發展研討會暨新新品推介會;8月20日億光LED照明科普大講堂暨天門市場啟動大會，10月29日，億光LED照明科普大講堂暨黃陂市場啟動大會等，這些會議表明，在未來3年里，武漢市場將會逐漸步向專業化、品牌化。

　　武漢的主流燈具市場主要集中在漢口，專業燈具市場與綜合性建材市場并存，是漢口燈具市場的特點。武漢燈具市場由漢來燈飾廣場、天翔燈飾城、天翔燈飾家居光谷店、銀泰裝飾廣場、南國燈世界、長青燈飾城、嘉嘉美居燈飾城、合富金生建材市場、宜家裝飾廣場、小東門建材市場、金盛國際家居、歐亞達家居、龍陽康家建材、紅旗建材市場、香江家居、泰凱龍燈飾城、五洲燈世界、漢口北五金機電市場、金穗燈飾城、舵落口家電五金涂料市場、十里鋪建材市場等賣場組成，此外還包括自治街、銅人像、清芬路等一條街的燈具市場。

　　武漢年度十大優秀經銷商有時代照明、武漢照明、天豪美家、真優亮照明、強星照明、嚴邦照明、武漢歐曼格、美雅燈飾、世紀千華照明、德豪電力;年度十大優秀LED品牌有木林森照明、億光LED照明、長方照明、勤上光電、鴻雁LED照明、朗士照明、史福特照明、箭牌LED照明、照明、等。

　　2014年，LED品牌企業將繼續保持強勁勢頭，主流LED品牌優化和完善現有網絡的同時，也會繼續加大推廣力度深耕三四級市場。