遭遇“夾心層”尷尬處境 LED臺企遭遇滑鐵盧?

文章來源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-12-04

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　　屯兵大陸地區(qū)，本期望通過規(guī)模化的生產(chǎn)來擴(kuò)大品牌的影響力以及市場占有份額，在這個(gè)群雄逐鹿的黃金地段中開疆拓土。然而，臺灣LED廠商在大陸的表現(xiàn)并未盡得人意，2013年上半年大多數(shù)上市臺企的營業(yè)額不斷下滑。近日，LED燈管，網(wǎng)絡(luò)上熱炒“LED臺企‘夾心層’地位”的尷尬爭議再度將LED臺企推到風(fēng)口浪尖。

　　一度令LED臺企想要轟轟烈烈大干一番的大陸戰(zhàn)地，是否就由“金蛋”變成了“地雷”，這顆雷會不會被踩響?LED臺企會不會在大陸陣地中遭遇滑鐵盧?為此，我們特別走訪了多家LED臺企進(jìn)行調(diào)研。

　　臺企業(yè)績驚慌受挫?

　　出于LED應(yīng)用爆發(fā)元年以及想要擴(kuò)大規(guī)模的考慮，許多臺灣LED企業(yè)迅速將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到大陸，然而，隨著大陸地區(qū)人口紅利逐漸消失、人力成本不斷上漲、競爭逐漸加劇等問題，也使得臺企在大陸的生存“亞歷山大”。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，LED照明工程，臺灣地區(qū)七家芯片上市公司中，商業(yè)照明， led商業(yè)照明，除兩家實(shí)現(xiàn)盈利之外，大多數(shù)廠商出現(xiàn)虧損。晶電作為臺灣地區(qū)芯片龍頭企業(yè)，前幾年行業(yè)整體行情不佳，公司依然維持盈利，但受泰谷、廣鎵兩家持股公司嚴(yán)重虧損的拖累和大陸低價(jià)芯片的沖擊，晶電最終“失守”。而這些業(yè)績的下滑也引起了業(yè)內(nèi)對臺企在大陸發(fā)展的爭議，諸多媒體亦爆出夾心發(fā)展、水土不服等聲音。

　　“夾心層”的尷尬地位

　　從部分封裝廠了解到，晶電的芯片價(jià)格去年下降了20%左右，而三安光電的芯片價(jià)格降幅更是超過了25%，特別是自從三安光電開始“甩貨”行動以及德豪潤達(dá)價(jià)格戰(zhàn)術(shù)的出現(xiàn)，也讓芯片市場價(jià)格戰(zhàn)陡然升級。芯片價(jià)格戰(zhàn)的根源除了本身產(chǎn)能供過于求之外，也與下游LED顯示屏、背光、照明產(chǎn)品的大幅降價(jià)有關(guān)。

　　“臺灣LED企業(yè)一直都是以較高的品質(zhì)贏得市場，保住質(zhì)量成本是很難下降的，但是這幾年大陸LED產(chǎn)品下降幅度很大，所以臺灣照明企業(yè)與大陸企業(yè)的產(chǎn)品競爭是沒有價(jià)格優(yōu)勢的。”一位臺企員工表示。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國大陸LED芯片價(jià)格延續(xù)2011年大幅下降的趨勢，平均價(jià)格同比下降32%，部分產(chǎn)品降幅更是高達(dá)50%。

　　2012年下半年LED球泡燈價(jià)格在上半年基礎(chǔ)上至少還下降了約20%。就算價(jià)格下降如此之快，2012年LED照明的市場滲透率還是僅為7%，其中最大的影響因素還是價(jià)格。去年不少企業(yè)都在不惜成本大力推廣平價(jià)燈具，市場均價(jià)甚至已經(jīng)接近3元/W，而下游價(jià)格對上游的傳導(dǎo)作用十分明顯，特別是中國大陸基數(shù)龐大的封裝廠為了搶占市場份額，開始轉(zhuǎn)用價(jià)格更為便宜的大陸產(chǎn)芯片。畢竟與臺灣地區(qū)以及歐美日韓芯片相比，大陸產(chǎn)芯片大約還有10%的價(jià)差。

　　“我們?nèi)�年前就開始代理臺企的產(chǎn)品，剛開始那幾年銷售額確實(shí)挺好，從去年開始，市場越來越難做了，業(yè)務(wù)開展也非常困難，今年很多臺灣企業(yè)的銷售額都在下降，工程照明，我們經(jīng)銷商的營業(yè)額也在下降。”一位經(jīng)銷商抱怨說。

　　盡管臺灣LED的照明產(chǎn)品質(zhì)量較高，但是與歐美國家的產(chǎn)品競爭，在品牌口碑方面，是沒法競爭的，歐司朗、飛利浦、GE等產(chǎn)品雖然價(jià)格比較高，但是它們在市場上擁有的口碑很好，建筑照明，在高端市場上占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。

　　“很多臺灣企業(yè)沒有政府補(bǔ)貼，主營業(yè)務(wù)還在臺灣地區(qū)企業(yè)，能在大陸市場站穩(wěn)本身也屬不易。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，去年大陸地方政府已經(jīng)降低上游項(xiàng)目補(bǔ)貼，也是希望大陸的芯片公司能夠自由參與市場競爭。

　　“用‘夾心’來形容我們臺企在大陸的發(fā)展是很貼切的，我們品牌一直都是處于一種尷尬位置，一方面受到低價(jià)產(chǎn)品和國內(nèi)品牌產(chǎn)品的排擠，電工照明，另一方面也受到國際高端品牌和國內(nèi)政策優(yōu)勢的擠壓，要做好非常不簡單。”一家臺企負(fù)責(zé)人陳楓記者無奈地表示。

　　“臺企在大陸的發(fā)展相對而言是比較良好的，這兩年行業(yè)雖然迅猛發(fā)展，車間照明，但是還是存在很多問題，恒光，這些問題不是只有臺企才碰到，而是包括大陸地區(qū)的萬余家企業(yè)共同面臨的，其實(shí)從這幾年三安光電和德豪潤達(dá)等大陸上市芯片公司的財(cái)報(bào)可以看到，除去龐大的政府補(bǔ)貼，他們的主營業(yè)務(wù)幾乎也是虧損或低利潤的。”一家臺企的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)略顯激動。

　　近日，隨著臺灣LED廠第2季財(cái)報(bào)出爐也撲滅了諸多質(zhì)疑聲。相較于多數(shù)晶粒廠仍處于虧損狀態(tài)，LED封裝廠第2季整體表現(xiàn)相對較好，7家上市封裝廠中，僅有佰鴻、宏齊仍分別每股虧損0.07元新臺幣(下同)及0.44元外，其他則皆獲利，并且艾笛森及光鼎為單季轉(zhuǎn)盈。而LED封裝龍頭廠億光仍維持前一季好成績，第2季合并營收以59.71億元，質(zhì)量，創(chuàng)下歷史新高，并且億光持續(xù)展現(xiàn)精準(zhǔn)的成本控制能力，再加上產(chǎn)能利用率提高至8成以上、新技術(shù)及新產(chǎn)品持續(xù)推出等，該季毛利率仍維持26.37%，電工照明，季增78.74%，EPS0.92元，蟬聯(lián)LED封裝廠每股獲利王寶座。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，酒店led照明，臺灣封裝企業(yè)一直都占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢，相較于大陸而言，曾一度取得壓倒性的勝利。然而，隨著大陸對于封裝產(chǎn)業(yè)的看重，大陸企業(yè)逐步走入人們的視野，很多企業(yè)也更加青睞他們相對低價(jià)的產(chǎn)品。這對臺灣封裝企業(yè)造成了一定的沖擊。

　　陳楓還告訴記者，在品牌經(jīng)營上，雖然照明、·等產(chǎn)品的價(jià)格也相對較高，但是他們擁有非常成熟的渠道優(yōu)勢。為了保障他們絕對的市場占有率，他們必然排斥臺灣照明企業(yè)。前段時(shí)間照明全面封殺億光就是一個(gè)典型的事例。面對這種情況，很多經(jīng)銷商都被迫改變代理方向，開始代理國內(nèi)照明品牌。

　　臺企市場策略：高端+細(xì)分

　　在現(xiàn)如今的LED照明市場中，歐司朗、飛利浦、GE等國際大品牌一直都掌握著絕對的話語權(quán)。很多企業(yè)選擇避其鋒芒，將目光轉(zhuǎn)向細(xì)分市場，希望能在細(xì)分領(lǐng)域取得一定的成效。很多臺灣LED企業(yè)也是如此。

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